Un coup d’œil sur les gros titres concernant Elon Musk et Tesla montrerait probablement un certain nombre d’articles négatifs spéculant sur l’impact négatif du comportement actuel du PDG sur la marque du fabricant de véhicules électriques. Musk a toujours été controversé, mais depuis qu’il a racheté Twitter et rebaptisé la plateforme de médias sociaux X, l’attention négative qu’il a attirée est devenue plus notable.
Elon Musk est devenu si controversé qu’il ne serait pas difficile de trouver des rapports affirmant que son comportement récent a eu un impact négatif sur Tesla. En effet, même parmi les fans inconditionnels de Tesla, le penchant de Musk à se mettre dans des situations controversées est devenu un sujet très polarisant. Pourtant, selon une étude de Heatmap, il semble que Musk devienne un facteur de moins en moins important pour ceux qui envisagent d’acheter une voiture électrique.
Selon Heatmap, dans les semaines qui ont précédé la récente série de controverses de Musk, 27 % des Américains qui ont déclaré qu’ils envisageaient d’acheter un véhicule électrique à l’avenir ont indiqué que le comportement de Musk les rendait moins enclins à choisir une Tesla. En février dernier, ce chiffre était de 36 %. En outre, 35 % des acheteurs potentiels de voitures électriques ont indiqué que Musk les avait incités à acheter une Tesla.
L’enquête de Heatmap a été menée par le Benenson Strategy Group entre le 6 et le 13 novembre 2023. Certes, cette période ne couvre pas les controverses les plus récentes de Musk, mais les rapports entourant le PDG pendant cette période étaient déjà assez négatifs, depuis le parti pris présumé de SpaceX contre les citoyens non américains jusqu’à son conflit avec l’Anti-Defamation League.
Le cabinet a noté que dans l’ensemble, environ 39 % des démocrates et des indépendants de gauche ont noté qu’Elon Musk les a rendus moins susceptibles d’envisager une Tesla, mais ce chiffre était également une amélioration par rapport aux 44 % qui partageaient les mêmes sentiments dans l’enquête de février 2023 du cabinet. La situation semble meilleure chez les conservateurs, puisque seuls 17 % des républicains et des indépendants de droite ont déclaré que Musk les avait rendus moins susceptibles d’acheter une Tesla.
Plus important encore, 46 % des personnes interrogées ont déclaré que le PDG de Tesla n’avait « aucun impact » sur leur décision d’acheter ou non une voiture du fabricant de véhicules électriques. Par ailleurs, 35 % des hommes et 15 % des femmes ont indiqué qu’Elon Musk les avait incités à acquérir une Tesla. Cela suggère que, dans l’ensemble, Musk et les inquiétudes concernant ses effets négatifs présumés sur la marque Tesla ont peut-être été exagérés.
