Après des années d’insistance de la part des investisseurs et des défenseurs des véhicules électriques, le PDG de Tesla, Elon Musk, a finalement cédé : Tesla va commencer à lancer des publicités pour ses produits.
La route a été longue pour en arriver là. Alors que l’industrie automobile est l’une des plus grandes consommatrices de publicité du marché, Tesla s’est efforcée d’éviter les publicités traditionnelles. Au lieu de cela, l’entreprise s’est appuyée sur le bouche à oreille et sur des stratégies de marketing sur des plateformes de médias sociaux telles que Twitter pour promouvoir ses produits.
Les appels pour que Tesla commence à faire de la publicité existent depuis un certain temps, bien qu’Elon Musk ait maintenu qu’il n’aimait pas les stratégies publicitaires conventionnelles. Il a indiqué précédemment que Tesla ne faisait pas de publicité et ne payait pas pour des mentions, car l’entreprise préférait utiliser l’argent pour améliorer ses produits.
Mais le secteur des véhicules électriques est très différent aujourd’hui de ce qu’il était il y a quelques années. Dans le contexte des baisses de prix agressives de Tesla cette année, de nombreux partisans de TSLA ont fait valoir que le fabricant de véhicules électriques devrait commencer à diffuser des publicités au lieu de perdre ses marges en raison de baisses de prix fréquentes. Cette question a été mise en avant lors du Cyber Roundup 2023 et, de manière surprenante, Elon Musk a répondu positivement à cette suggestion.
« Nous allons essayer de faire un peu de publicité et voir comment cela se passe », a déclaré Elon Musk. Il a également plaisanté en disant qu’il était ironique qu’il possède maintenant une entreprise, Twitter, qui s’appuie fortement sur la publicité. Les commentaires de Musk ont été fortement applaudis par les participants à l’événement, et les actionnaires de Tesla en ligne ont également salué la nouvelle.
« Je n’avais pas réalisé que les gens le voulaient à ce point », a admis M. Musk plus tard.
Dans une interview de suivi avec CNBCDavid Faber, Musk a indiqué que Tesla diffuserait des publicités informatives, esthétiques et magnifiques. Lorsqu’on lui a demandé plus de détails, le PDG a indiqué qu’il n’avait que des idées pour l’instant et qu’il n’avait pas encore de stratégie bien définie.
« Je viens d’accepter. Je n’ai pas encore de stratégie toute faite », a déclaré Musk.
L’approbation par Musk d’une certaine publicité pour les produits Tesla est de bon augure pour le fabricant de véhicules électriques. Les partisans de longue date de Tesla ont en effet exprimé leur frustration face à la désinformation dont le fabricant de véhicules électriques fait l’objet. Le grand public ignore en grande partie les produits de l’entreprise et leurs avantages. De tels scénarios pourraient bien s’atténuer avec l’arrivée des publicités de Tesla.
