Un certain nombre d’événements notables se sont produits dans le secteur des véhicules électriques ces derniers jours. Tesla a mis en place une réduction mineure de 1 000 dollars pour le crossover Model Y jusqu’à la fin du mois de février. Et ce dimanche, BMW, Volkswagen et KIA ont diffusé leurs publicités respectives pour la BMW i5, la VW ID.Buzz et la Kia EV9 lors du Super Bowl LVIII.
Le Super Bowl est l’événement sportif le plus important des États-Unis. Il touche près de 100 millions de personnes chaque année depuis le Super Bowl 44 en 2010, selon l’agence de notation Nielsen. Il n’est donc pas surprenant que les spots publicitaires pour cet événement sportif de premier plan se vendent à prix d’or. Actualités de l’automobile note qu’une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl de cette année coûte en moyenne 7 millions de dollars.
Certes, 7 millions de dollars, ce n’est pas rien, mais cela permet à une entreprise de toucher 100 millions de personnes. C’est inestimable, et cela vaut probablement la peine pour les constructeurs automobiles qui cherchent à mettre en avant leurs offres de véhicules électriques. C’est ce qui ressort de la publicité de BMW avec l’acteur Christopher Walken, de la publicité nostalgique de Volkswagen pour l’ID.Buzz et de la publicité réconfortante de KIA pour l’EV9. D’après Gary Black, vétéran de Wall Street et grand promoteur de Tesla, Tesla aurait pu facilement bénéficier d’une publicité au Super Bowl cette année.
7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes au Super Bowl, $TSLA devrait vendre 875 voitures supplémentaires (@8k$ de bénéfice brut par voiture) pour justifier le coût de la publicité. Et l’intérêt suscité par le fait que TSLA ait payé une publicité pour le Super Bowl serait énorme. Au lieu de cela $TSLA réduit le prix du modèle Y de 1 000 $ aux États-Unis… https://t.co/ZrqxUpRCcB
– Gary Black (@garyblack00) 12 février 2024
Comme l’a expliqué M. Black dans un billet publié sur X, la plateforme de médias sociaux anciennement connue sous le nom de Twitter, une publicité de 7 millions de dollars pour Tesla lors du Super Bowl susciterait un intérêt massif pour le constructeur de véhicules électriques. M. Black a également souligné qu’à 7 millions de dollars, Tesla n’aurait qu’à vendre 875 voitures supplémentaires à 8 000 dollars de bénéfice brut par unité pour justifier le coût d’une publicité de 30 secondes au Super Bowl.
Selon M. Black, la remise de 1 000 dollars accordée par Tesla pour le modèle Y, qui est généralement inconnue des acheteurs de voitures conventionnelles en dehors de X et de la communauté des VE, coûtera à Tesla environ 40 millions de dollars. Le pire, c’est que Dan O’Dowd, critique acharné de Tesla et en croisade pour l’interdiction de la conduite autonome sur les routes publiques, paie deux publicités pour le Super Bowl. Ainsi, non seulement les téléspectateurs du Super Bowl ne verront pas de publicité soutenant Tesla lors de l’événement sportif le plus important, mais ils verront à la place deux publicités les encourageant à utiliser Tesla. Ils verront au contraire deux publicités les encourageant à boycotter les produits de l’entreprise.
Pensez-vous que @Tesla dépenser 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes au Super Bowl serait-il un bon investissement pour l’entreprise ?
Expliquez votre raisonnement ci-dessous.
– Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) 11 février 2024
Ce qui est intéressant, c’est que Tesla a une tonne de publicités qui auraient pu être diffusées lors du Super Bowl. Les publicités du Cybertruck de Tesla à elles seules seraient très intéressantes, comme la publicité de 60 secondes « toutes les fonctionnalités » de l’entreprise ou la publicité dédiée au véhicule Basecamp. On pourrait même dire que certaines publicités Tesla créées par des passionnés au fil des ans sont suffisamment bonnes pour un tel événement.
Il n’est donc pas surprenant que de nombreux fans de véhicules électriques et investisseurs de TSLA aient soutenu la suggestion de M. Black. Après tout, un bon nombre d’acheteurs de voitures ne connaissent pas encore très bien les véhicules Tesla, comme le fait qu’ils démarrent à moins de 40 000 $, qu’ils sont les voitures les plus sûres sur la route ou qu’ils sont les plus américains, entre autres. C’est ce qui ressort d’un sondage posté sur X, qui demandait aux utilisateurs si Tesla bénéficierait d’une publicité pour le Super Bowl. À l’heure où nous écrivons ces lignes, la plupart des votes tendent vers un « oui ».
Découvrez ci-dessous les publicités pour les véhicules électriques de BMW, Volkswagen et KIA pour le Super Bowl LVIII.
