Un analyste réduit son objectif de prix pour Tesla en raison de la crise de marque
Un analyste qui a longtemps été un fervent défenseur de Tesla (TSLA) a considérablement abaissé son objectif de prix pour l’action de l’entreprise, citant le récent retour de bâton contre le PDG Elon Musk et l’ancien président américain Donald Trump. Cependant, il précise que sa société reste optimiste concernant l’avenir de Tesla. Dans une note adressée à ses clients dimanche, l’analyste de Wedbush Securities, Dan Ives, a indiqué que l’objectif de prix de l’action Tesla avait été réduit de 550 € à 315 €, tout en maintenant une note de surperformance. Selon l’analyste, cette réduction de 43 % est le résultat d’une « crise de marque à part entière » causée par Musk, qui, combinée aux tarifs mondiaux de l’administration Trump, a créé une « tempête parfaite pour Tesla ».
Une crise de marque mondiale
« Ives a écrit que Tesla est devenu un symbole politique à l’échelle mondiale… et cela est très mauvais pour l’avenir de cette entreprise technologique disruptive ainsi que pour la tornade de crise de marque qui s’est maintenant transformée en tornade F5. » Il estime que Tesla a perdu ou détruit au moins 10 % de sa future clientèle mondiale en raison de problèmes de marque auto-infligés, ce qui pourrait être une estimation conservatrice. En Europe, ce chiffre pourrait atteindre 20 % ou plus, toujours à cause de Musk.
Les conséquences des actions de Musk
Ives souligne que l’entreprise a « malheureusement » été transformée en symbole politique à cause de Musk, mettant en lumière les manifestations mondiales anti-Trump et anti-Musk, ainsi que le vandalisme dont ont été victimes de nombreux propriétaires de véhicules Tesla ces derniers mois. Il reconnaît également que Tesla serait « moins exposée aux tarifs que certains » autres fabricants qui importent une plus grande partie de leurs composants, bien que ces tarifs soient toujours censés perturber l’entreprise. L’analyste fait remarquer que la performance continue de Tesla en Chine restera « la plus grande préoccupation », car le retour de bâton des tarifs pourrait également inciter les consommateurs à se tourner encore plus vers des options domestiques comme BYD, Nio ou Xpeng Motors.
Appel à un leadership de Musk
Ives appelle également Musk à « se ressaisir, à comprendre la situation et à faire preuve de leadership » en cette période, soulignant que cette année pourrait être particulièrement douloureuse pour l’action si Musk ne « prend pas du recul sur DOGE dans le mois à venir. » Il admet cependant qu’il y a certains points positifs à venir pour l’action, notamment le déploiement de la conduite autonome sans supervision cet été et des modèles à moindre coût.
Un moment décisif pour Tesla
« Notre vision optimiste à long terme concernant Tesla demeure, mais il est indéniable que c’est un moment décisif pour Musk afin de redresser la situation… sinon des jours plus sombres sont à venir, » ajoute l’analyste. « Nous avons été l’un des plus grands supporters de Musk et de Tesla au cours de la dernière décennie… mais cette situation n’est pas soutenable et la marque Tesla souffre chaque jour en tant que symbole politique. »
Un défi de taille pour Musk
Ives conclut sur le fait que Musk a souvent été confronté à de grandes difficultés, mais que chaque fois, Tesla en est ressortie plus forte. « Ce défi pourrait être l’un des plus grands qu’il ait à relever pour inverser la tendance. » L’analyste a longtemps été un fervent soutien de Musk et de Tesla, maintenant l’un des objectifs de prix les plus élevés pour l’entreprise au cours des derniers mois. En janvier, Ives avait fait passer son objectif de prix pour Tesla de 515 € à 550 €, avec un objectif de prix optimiste de 650 €. Sa confiance était fondée sur l’accélération prévue du déploiement de la conduite autonome par l’administration Trump et sur la demande anticipée pour 2025.
