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Alors que les constructeurs automobiles chinois déploient de plus en plus de véhicules électriques (VE) à bas prix sur le marché australien, un cadre de Tesla explique comment l’entreprise prévoit de rester compétitive.
Publié il y a 14 minutes, le 16 mars 2025
Un dirigeant de Tesla, responsable du marché australien et des environs, a détaillé les plans de l’entreprise pour s’éloigner des changements de prix rapides avec l’arrivée du nouveau Model Y, en particulier à mesure que la concurrence des véhicules électriques des autres fabricants chinois arrive en Australie et dans les marchés environnants. Thom Drew, directeur national de Tesla pour la Nouvelle-Zélande et l’Australie, a déclaré lors d’une interview avec Chasing Cars vendredi que le Model Y récemment rafraîchi arriverait sur les marchés australiens avec des prix plus cohérents. Cette déclaration survient après que le Model Y est resté le VE le plus vendu en Australie en 2024, et il affirme que l’ère de la guerre des prix chez Tesla semble toucher à sa fin alors que le SUV devient plus abordable.
« Nous ne comptons certainement pas nous engager dans des guerres de prix », a déclaré Drew. « Je sais que nous avons été connus pour changer rapidement nos prix au cours des dernières années. Je pense vraiment que nous sommes arrivés à un point où nos prix sont là où ils devraient être. Une fois que nous aurons publié le prix de production général pour le Model Y, je pense que nous serons à un très bon niveau. Surtout avec les améliorations apportées au véhicule [mis à jour], il représente un rapport qualité-prix exceptionnel. »
Les premières livraisons de la version Launch Edition du Model Y rafraîchi sont attendues en mai, et Drew indique que les premières expéditions seront importantes en volume pour répondre à une demande significative pour le VE. Le dirigeant a également confirmé que le modèle très convoité à propulsion arrière (RWD), dont la version Launch Edition est actuellement épuisée, sera de nouveau mis en vente sous la forme de l’édition régulière dans les semaines à venir. Au moment de la rédaction, il est toujours possible de commander la configuration de la Launch Edition du Model Y Long Range à traction intégrale (AWD) sur le configurateur de commande en ligne de Tesla.
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Il n’est pas encore clair si Tesla prévoit d’adopter des stratégies similaires sur d’autres marchés en dehors de la région Asie-Pacifique, bien que Drew souligne que les efforts de stabilité des prix sont une mesure nécessaire pour rester compétitifs face aux VE entrants des fabricants chinois. Entre cela et l’optimisation des expériences des consommateurs en proposant d’excellents véhicules, le dirigeant explique que l’entreprise est déterminée à conserver sa position de numéro un sur le marché.
« Nous devons nous assurer que nous sommes hyper concentrés sur la qualité de nos produits et notre compétitivité », déclare-t-il. « [Nous devons] être vigilants dès aujourd’hui et nous assurer que nous offrons la meilleure expérience de propriété pour maintenir notre marque à la première place. »
À ce stade, Drew indique également que le Model Y est l’option la plus abordable sur le marché australien, soulignant que maintenir un prix stable devrait tenir les concurrents à distance pour le futur prévisible, du moins. Cette nouvelle arrive également alors que des rapports indiquent que Tesla pourrait déjà envisager de lancer un Model Y encore moins cher en Chine, ce qui pourrait rendre le véhicule encore plus compétitif avec les futures itérations.
« Pour le moment, je ne suis au courant d’aucun modèle moins cher », ajoute Drew. « S’il y en avait un, absolument [nous nous manifesterions]. »
Le marché australien nécessite des véhicules à conduite à droite (RHD), ce qui signifie qu’ils circulent sur le côté gauche de la route et sont équipés de volants du côté droit de l’automobile. La Gigafactory de Tesla à Shanghai fournit les marchés d’Australie, de Nouvelle-Zélande et de plusieurs régions environnantes à travers la région Asie-Pacifique.
Tesla a lancé le Model Y mis à jour en Chine en janvier, après des mois de spéculation sur le fait que le SUV rafraîchi serait bientôt lancé. Le constructeur automobile a commencé les premières livraisons de la version Launch Edition du Model Y rafraîchi en Chine le mois dernier, passant officiellement à la vente de l’édition régulière du véhicule au début de mars.
L’Australie a reçu 107 000 des 1 million d’exportations de Tesla depuis Giga Shanghai : rapport.
